Sat. Nov 26th, 2022

스포츠 스폰서십의 개념 몇 스포츠 스폰서십의 종류

과거에는 기업들이 스포츠이벤트나 프로그램에 자선행위의 일환으로 

기부를 하였지만, 오늘날 기업들의 기부목적은 오직 촉진을 하는데 있다. 

결국 현대적인 의미의 스폰서십은 상호 호혜적인 관계, 

즉 한 쪽에서 뭔가를 제공하면, 다른 쪽에서 그에 대한 호의를 표시하는 것을 전제로 하며, 

이것이 바로 현대적인 의미의 스폰서십이다. 

이 관점을 토대로 스포츠 스폰서십이란 기업이 경제적으로 의미 있는 반대 급부를 

획득할 목적으로 스포츠협회, 팀, 선수, 행사와 같은 스포츠 상품에 재원, 물품, 

노하우 및 조직적 서비스를 제공해 주는 것을 의미한다.

기업이 지원할 수 있는 행사나 활동은 여러 종류가 있는데 기본적으로 스포츠, 예술, 

교육 또는 지역사회 행사들에 스폰서가 되고 있다. 

하지만 이들 중에 일반 기업이 선수, 팀 또는 스포츠 행사를 후원하는 것이 대표적이다.

결론적으로 스포츠 스폰서십은 기업이 경제적인 반대급부를 얻기 위해 

운동선수나 팀, 연맹, 협회, 스포츠 행사 등에 현금이나 물품 

또는 노하우나 조직적 서비스를 제공하는 행위라고 할 수 있으며, 

기업이 획득할 수 있는 경제적인 반대급부로는 인지도 향상, 이미지 강화, 

제품사용 및 판매기획 접대기회 등을 들 수 있다.

스포츠 스폰서십의 종류

기업의 스포츠를 이용한 마케팅은 크게 직접사업과 간점사업으로 분류된다. 

직접사업으로는 스포츠 이벤트를 직접 후원하는 형식, 특정 스포츠 단체의 경기 

혹은 특정 스포츠 방송중계를 후원하는 방송후원, 스포츠 단체, 팀 및 선수들이 자사 제품을 

이용하게 하거나 후원업체 임을 명시하는 대가로 후원하는 형태, 경기장 내 광고판, 

경기 홍보물에 광고 장소를 판매하거나 혹은 경품을 제공하는 등의 매체 상품화 형식이 있다. 

간접사업으로는 경기단체 팀이나 선수의 로고, 엠블럼, 이름, 얼굴 등을 제품에 부착하여 

판매하거나 특정 기업의 광고에 단체, 선수 혹은 스포츠 유명 인사 등을 등장시켜 

제품을 광고하는 형식 등의 광고 이서가 있다.

스포츠 스폰서십에 대한 종류는 다음과 같다.

첫째, 공식스폰서(Official Sponsor)로 현금을 지불하는 대가로 등록된 마크를 광고와 

판매 촉진 활동에 이용할 수 있는 권리를 부여받는 기업으로 휘장, 마스코트 등을 

사용할 권리를 부여 받으며, 기업이나 제품의 홍보, 광고 등에 이용할 수 있다.

둘째,공식 공급업체(Official Supplier)로 물자나 용역 등을 지원하고 등록된 마크를 

광고와 판매 촉진 활동에 이용할 권리를 부여 받는 기업으로 

장비 공급업체(Equipment Supplier)라고도 한다. 

이는 협력회사 또는 기술 제휴사라는 방식을 도입하여 세계적인 우수한 기업들이 

인력과 기술을 투입하여 대회운영과 준비에 만전을 기하도록 하는 한편, 

기업에는 기술 개발과 자사제품 및 기술을 홍보하고 휘장과 마스코트 등을 활용하여 

자사 제품을 홍보할 수 있는 기회를 부여하는 것이다.

셋째, 공식 상품화권자(Official License)로 일정액의 금액을 지불하고 

특정 품목 또는 제품에 로고와 마스코트를 사용하여 제조, 생산, 

그리고 판매를 할 수 있는 영업 권리를 부여받는 기업이다.

마지막, 타이틀 스폰서(Title Sponsor)로 스포츠 이벤트나 경기에 

자사의 명칭이나 로고를 삽입할 수 있는 권리를 부여받는 기업으로, 

주어지는 권리와 혜택에 따라 또 다시 분류되며 다른 일반 스폰서 기업과 효과, 

혜택 면에서 큰 차이가 나기 때문에 보통 일반 스폰서보다 많은 비용을 지불한다.

다른 분류로 독점적 스폰서십, 1차 스폰서십, 보조 스폰서십, 공식 스폰서십으로 

나누어지기도 한다.

참고자료 reference url list

https://medium.com/@intruder8374/%EC%86%8C%ED%94%84%ED%8A%B8-%ED%8C%8C%EC%9B%8C%EB%A5%BC-%EB%A7%8C%EB%93%A4-%EC%9D%B8%EC%9E%AC-%EB%B0%9C%EA%B5%B4-%EB%B0%8F-%ED%94%84%EB%A1%9C%EC%8A%A4%ED%8F%AC%EC%B8%A0%EC%9D%98-%EC%A7%80%EC%97%AD%EB%B0%80%EC%B0%A9%ED%98%95-%EB%A7%9E%EC%B6%A4%ED%98%95-%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85-817c46bb4b76

2.https://medium.com/@intruder8374/%EB%AF%B8%EB%94%94%EC%96%B4%EC%A4%91%EC%8B%AC%EC%9D%98-%EC%8A%A4%ED%8F%AC%EC%B8%A0%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85-%EB%B0%8F-%EA%B8%B0%EC%97%85-%EC%8A%A4%ED%8F%AC%EC%B8%A0-%EA%B3%A0%EA%B0%9D-3%EC%9E%90%EC%9D%98-%EC%9C%88-%EC%9C%88-%EC%9C%88-%EC%A0%84%EB%9E%B5-8d75f0863930

3.스포츠마케팅 활동의 효과 – 동행복권 뉴스 블로그 (wordpress.com)

4.스포츠 스폰서십의 효과 및 스포츠마케팅 활동 – 동행복권 뉴스 블로그 (wordpress.com)

5.스포츠 마케팅의 중요성 by Sinage Kim (apsense.com)

Leave a Reply