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인터넷 사용량과 접속량이 증가함에 따라서 중요해진 온라인마케팅

2020년 전 세계 인터넷 하루 평균 사용 시간은 6시간 43분으로 나타났으며,

이는 우리가 깨어있는 시간의 약 40%를 인터넷을 하며 보내는 것과 같은 수치이다. 

2018년에만 대략 39억명의 사용자가 있었고, 꾸준히 증가하는 그래프의 추세로 보아 

현재와 미래에는 인터넷 사용자가 이보다 더 많이 증가할 것은 분명해 보인다.

이렇듯 사람들의 인터넷 사용량과 접속시간이 늘어나면서 오프라인 위주의 

비즈니스도 점차 온라인으로 방향을 틀고 있으며, 

자연스럽게 온라인 마케팅의 중요성 또한 급속도로 증가하고 있다. 

결국 우리는 앞으로 디지털 마케팅과 같이 가야한다는 것인데, 

그렇기에 우리는 디지털 마케팅의 종류에 대해 익힐 필요가 있다.

모바일(핸드폰)로 접속이 가능하고, 여러 중요한 데이터를 수집할 수 있고, 

해외 마케팅에 용이하고, 상당부분 자동화되며 여러 기술을 활용할 수 있는 등 

다양한 장점을 가진 디지털 마케팅은 종류 또한 매우 다양하다. 

디지털 마케팅의 대표적인 종류 중 하나는 SE0(Search Engine Optimization)이다.

SEO는 검색엔진 최적화라고 불리는 디지털 마케팅으로 인터넷이 생긴 이후 

가장 먼저 생긴 온라인 마케팅 전략이라고 할 수 있으며, 

검색엔진 고유의 알고리즘을 활용하여 소비자들에게 노출시키는 것이다. 

다음으로는 PPC(pay– per – click)이 있는데, PPC는 광고를 기획 및 게재하며 

소비자가 광고를 클릭할 때마다 돈을 지불하는 방식의 광고이다. 

클릭 당 과금이 된다고 하여, pay-per-click이라고 불리며, 

네이버 키워드 광고와 구글 애드 등이 PPC 광고에 속한다. 

이러한 PPC 광고의 경우 집행 시 세팅한 설정에 따라 즉시 노출이 되는 것이 장점이나, 

광고비를 소진하는 경우 더 이상 노출이 되지 않는다는 점이 단점이라고 할 수 있다. 

흔히들 사용하는 이메일 마케팅 또한 디지털 마케팅 방식에서 높은 점유를 

차지하고 있는 전략이다.

이메일 마케팅의 경우 사용자의 동의를 얻고 이메일을 보내는 것이 중요한데, 

이메일을 삭제하지 않고 열어볼 수 있도록 제목을 짓는 방법부터 스팸메일로 

분류되지 않는 방법, 적절한 CTA와, 전환율을 높이는 콘텐츠 제작 방법 등 

다양한 전략이 필요한 마케팅이다. 

따라서 이메일 마케팅은 잘만 사용한다면 비즈니스의 홍보는 물론 

브랜드 인지도 및 친숙도를 높이고, 홈페이지의 재방문율 및 전환/매출을 높일 수 있는 도구로 

사용될 수 있다. 

이와 더불어 위의 내용에서 꾸준하게 언급하였던 SNS와 바이럴 마케팅이 

디지털 마케팅에 속하는데 해당 마케팅들은 분명 앞으로의 비즈니스에 

매우 긍정적인 영향을 줄 것이라는 공통점이 있다.

요지는 `다채로운 디지털 마케팅의 조화가 잘 이루어져야 소비자들에게 

쉽게 정보를 전달할 수 있다.`라는 것이다. 

결론은 오프라인 마케팅에서 온라인 마케팅으로, SNS기반 디지털 마케팅으로 

변화한 시대를 인정하고 적응해야한다는 것인데, 

디지털 마케팅의 종류를 기반으로 앞으로도 더욱 가속화될 온라인 시장을 

잘 공략하기 위해서는 그에 따른 공부와 대비가 필요해 보인다. 

기업의 입장에서도 다가오는 급변하는 소비 트렌드와 함께 마케팅 트렌드의 흐름을 

잘 파악하여 변화하는 세상에 대비할 준비가 필요할 것으로 보인다.

참고자료

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